Details
Internationale Einführung von Produktinnovationen
Erscheinungsformen, Erfolgspotenziale, Problemfelder und Lösungsansätze1. Aufl.
|
23,00 € |
|
| Verlag: | Diplomica |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 01.05.2009 |
| ISBN/EAN: | 9783836610360 |
| Sprache: | deutsch |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Die vorliegende Studie kann und will keine allumfassende Darstellung der internationalen Markteinfuhrung von Neuprodukten leisten. Vielmehr beleuchtet sie Erscheinungsformen der grenzuberschreitenden Einfuhrung von Produktinnovationen und diskutiert wesentliche Erfolgspotenziale, Problemfelder und Losungsansatze aus produktorientierter Perspektive. Ausgangspunkt der Untersuchung ist ein Modell der grenzberschreitenden Einfhrung, das diese als bergreifenden Prozess versteht, der vier entscheidende Phasen umfasst: die Analyse, Planung, Implementierung und Kontrolle der grenzberschreitenden Einfhrung. Daraus leiten sich zwei grundlegend unterschiedliche Mglichkeiten der internationalen Einfhrung von Produktinnovationen ab. Whrend eine offensiv angelegte Form auf die frhzeitige Eroberung des Gesamtmarktes abzielt, zeichnen sich gestaffelt angelegte Erscheinungsformen durch die schrittweise Gewinnung von Kundengruppen aus. Zur Festlegung der passenden Einfhrungsform bedarf es einer Identifikation zentraler Erfolgspotenziale. Eines von drei Erfolgspotenzialen, die in dieser Arbeit diskutiert werden, besteht in der geeigneten Wahl des grenzberschreitenden Budgets. Dieses muss auf die Kostenintensitt der gewhlten Erscheinungsform abgestimmt sein und sollte entsprechend grozgig ausgelegt sein, denn erfolgreiche Einfhrungen verfgen tendenziell ber ein hheres Budget als weniger erfolgreiche. Die zukunftsorientierte Positionierung stellt fr das Unternehmen ein weiteres Erfolgspotenzial der grenzberschreitenden Einfhrung dar. Vorteilhaft kann dabei sein, die Produktinnovation innerhalb der Wertschpfungskette eines Gesamtsystems an jenen Stellen zu positionieren, die signifikanten Kundennutzen oder knftig erzielbare Gewinne versprechen. Das grenzberschreitende Verstndnis der Kundenanforderungen als drittes, wichtiges Erfolgspotenzial sttzt sich auf die Kenntnis des Konsumentenverhaltens und der Aufgaben, welche der Kunde zu lsen hat. Bahnbrechende, revolutionre Produktinnovationen verlangen dabei nach einer kreativen Unternehmensumgebung, die es erlaubt, Marktpotenziale aus der Kenntnis der Kundenanforderungen heraus zu adressieren. Den Erfolgspotenzialen stehen gleichermaen Problemfelder gegenber. Dazu zhlen Kooperationsbarrieren zwischen Stammhaus und Auslandsgesellschaft, die aus einem unterschiedlichen Stellenwert der Produktinnovation oder aus der geografisch-kulturellen Distanz resultieren knnen. Zur Lsung bieten sich eine bessere Einbindung des Tochterunternehmens in Innovationsvorhaben und Entscheidungen an sowie Schulungen und interkulturelle Trainingsprogramme. Welche Unternehmen in Zukunft marktorientierte Produktinnovationen ber nationale Grenzen hinaus erfolgreich einfhren, wird weniger von ihrer Gre, noch von ihrem Renommee abhngen, sondern in erster Linie von der Fhigkeit, neue Ideen und Anstze marktgerecht zu platzieren. Dabei darf das Streben, Produktinnovationen erfolgreich einzufhren, niemals aufhren, denn sie entscheiden mageblich ber die Zukunft und den Erfolg eines Unternehmens.
Diese Produkte könnten Sie auch interessieren:
