Textmuster und Textsorten

 

_______________

URSULA ESTERL ist Mitarbeiterin am Institut für Germanistik^AECC, Abteilung Fachdidaktik an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt. Arbeitsschwerpunkte: Mehrsprachigkeit, DaF/DaZ und Schreibforschung.
E-Mail: ursula.esterl@aau.at

ULRIKE KRIEG-HOLZ ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft und Institutsvorständin des Instituts für Germanistik^AECC an der AAU Klagenfurt. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich der theoretischen und empirischen Stil- und Variationsforschung, der Pragmatik, Lexikologie sowie in verschiedenen Anwendungsfeldern der Sprachwissenschaft.
E-Mail: ulrike.krieg-holz@aau.at

Ulrike Krieg-Holz

Textmuster und Textsorten

Parameter für eine Systematisierung aus linguistisch-stilistischer Perspektive

 

 

 

 

 

 

Textsorten stellen als sozial-tradierte und prototypische Formen schriftlicher Kommunikation Gestaltungs- und Formulierungsmodelle dar, die das sprachliche Handeln produzenten- und rezipientenseitig erleichtern. Sie basieren zu einem erheblichen Teil auf der Verwendung bestimmter Textmuster, weshalb in diesem Beitrag ein Vorschlag zur Typisierung derartiger Muster aus linguistisch-stilistischer Perspektive gemacht wird. Ausgegangen wird dabei von Kriterien zur Klassifikation von Textsorten. Daran anschließend werden Textmuster nach inhaltlich und strukturell bedingten Anforderungen an Textsorten systematisiert. Abschließend wird ihre Relevanz für den Schreibunterricht dargelegt und es werden ihre Integrationsmöglichkeiten in ein didaktisches Modell für die Textmustervermittlung skizziert.

_________

Im Zentrum der linguistischen Stilistik stand lange Zeit die Analyse bestimmter Einzelphänomene. Dass ein Textproduzent bei der Gestaltung eines Textes an unterschiedliche Konventionen und Restriktionen gebunden ist, die keinesfalls nur auf der Ebene der Lexik und Grammatik liegen, sondern vor allem auch komplexere Strukturen der stilistischen Gestaltung betreffen, fand wenig Berücksichtigung, obwohl es als zentrales Kriterium für eine Textsortentypologie anzusehen ist. Gerade der Umstand, dass Textrezipienten bestimmte Textexemplare aufgrund ihrer Textstruktur und ihres Stils einer Textsorte zuordnen können, zeigt, dass es Usuelles, Normatives und mehr oder weniger feste Muster gibt. Derartige Muster können in formaler – mitunter auch funktionaler – Hinsicht beschrieben werden. Dabei ist natürlich ein gewisses Maß an Generalisierung notwendig, denn ebenso wie kein Text bei genauer Betrachtung einem anderen gleicht, stimmen Textmuster in ihrer konkreten Ausgestaltung nicht vollkommen überein.

In diesem Beitrag soll gezeigt werden, wie sich für die Textsortendifferenzierung relevante stilistische Textmuster isolieren und analysieren lassen und wie sie mitunter auch hinsichtlich ihrer potentiellen Stilwirkung beschrieben und interpretiert werden können. Dazu wird zunächst auf die Merkmale von Textsorten sowie die Kriterien für deren Klassifikation eingegangen, um bestimmte Textmuster innerhalb dieser zu verorten. Im Anschluss daran wird ein linguistisch-stilistisches Modell zur Klassifikation von Textmustern vorgestellt, das auf der grundlegenden Unterscheidung zwischen inhaltlich und (textsorten-)strukturell geprägten Textmustern basiert. Schließlich werden die theoretischen Konzepte auf den Schreibunterricht im Fach Deutsch und dessen didaktische Modelle bezogen. Besondere Beachtung findet in diesem Zusammenhang das umfassende Modell zur Textmustervermittlung von Rezat/Feilke (in diesem Heft).

1. Textsorten und ihre Differenzierung

Unter dem Begriff »Textsorte« werden bestimmte sozial-tradierte Abstraktionen über eine Menge von Textexemplaren gefasst, die sich durch eine prototypische Verbindung von textexternen und textinternen Merkmalen beschreiben lassen (vgl. Krieg-Holz/Bülow 2016, S. 222). Das heißt, Textsorten sind über die individuelle Sprachkompetenz hinaus Bestandteil des Regel- und Erwartungssystems der Sprechergemeinschaft. Sie erleichtern das kommunikative Handeln erheblich, indem sie auf der Produzentenseite als Gestaltungs- und Formulierungsmodelle fungieren und somit die Produktion von Texten vereinfachen. Den Rezipienten können sie Hinweise darauf geben, was sie vom jeweiligen Text erwarten dürfen und wie sie ihn zu rezipieren haben (vgl. Renner 2007, S. 333).

In Bezug auf die Beschreibung und Klassifikation von Textsorten ergibt sich in der linguistischen Forschungsliteratur kein einheitliches Bild, wenngleich bestimmte Dimensionen stets mehr oder weniger prominent enthalten sind. Dazu gehören vor allem situative, funktionale, strukturelle und stilistische Aspekte (vgl. Krieg-Holz 2016, S. 84 ff.), wobei die beiden erstgenannten als textexterne, die beiden letztgenannten als textinterne eingestuft werden.

Situative Aspekte manifestieren sich zunächst in bestimmten materiellen Voraussetzungen wie der Gestaltung der Textträger, also der formalen Sichtbarmachung der sprachlichen Zeichen, und der Medialität (vgl. Fix 2008, S. 347). Denn es wirkt sich auf die Form eines Textes aus, ob er mit Tinte auf ein Papier geschrieben wurde oder eine Art von elektronisch vermittelter Kommunikation darstellt (vgl. Habscheid 2000). Von Bedeutung ist in diesem Zusammenhang auch die mediale Verfasstheit von Kommunikaten, ihre Mono- oder Multimodalität (z. B. ausschließlich sprachlich oder mit Bildern und Abbildungen). Zentrale Faktoren der Kommunikationssituation betreffen darüber hinaus das Verhältnis von Produzent und Rezipient (z. B. symmetrisch vs. asymmetrisch, Grade von Nähe und Distanz sowie positiver oder negativer Bewertung) und die raum-zeitliche Situierung, die vielfach nur sehr abstrakt gefasst werden kann (z. B. »Privatraum«, »halböffentlicher Raum«, »öffentlicher Raum«).

Funktionale Aspekte der Textsortenbeschreibung stehen bei verschiedenen Klassifikationsversuchen im Vordergrund und werden traditionell an eher abstrakte Kategorien gebunden. So modifiziert Brinker (1985) die Illokutionstypologie Searles (vgl. 1975) in Hinblick auf die Illokutionstypen »Repräsentativ« und »Expressiv« und führt stattdessen eine »Informationsfunktion« und eine »Kontaktfunktion« ein, so dass er zu einer Unterscheidung von fünf grundlegenden Textfunktionen kommt: »Informationsfunktion«, »Appellfunktion«, »Obligationsfunktion«, »Kontaktfunktion« und »Deklarationsfunktion« (vgl. Brinker 1985, S. 98 ff.). Aus pragmatischer Perspektive scheinen vor allem Parametrisierungen geeignet, die einzelne Kommunikationsbereiche in den Blick nehmen und deren Funktions- und Aufgabensystem in die linguistische Klassifikation einbeziehen (vgl. Krieg-Holz 2017, S.304 ff.). So hat sich für den Bereich der journalistischen Texte eine generelle Differenzierung zwischen Information, Meinungsbildung und Unterhaltung etabliert. Diese Grundfunktionen journalistischer Texte können sich vielfach überlagern, deshalb wird nach der jeweiligen Primärfunktion weiter unterschieden, etwa zwischen meinungsbetonten und informationsbetonten Texten. So ist etwa der Kommentar eindeutig den meinungsbetonten Textsorten zuzuordnen, während die Meldung oder der Bericht zu den informationsbetonten gehören.

Strukturelle Aspekte beziehen sich auf die äußere Form von Textsorten, die in engem Zusammenhang mit der Kommunikationsform (z. B. Brief, Zeitungsartikel) bzw. den materialen und medialen Merkmalen der Kommunikationssituation stehen. Von zentraler Bedeutung ist darüber hinaus der kompositorisch-architektonische Aufbau von Texten, der sich prototypisch als Musterhaftigkeit von Textsorten ausbildet. Diese Musterhaftigkeit betrifft die graphische Gliederung der beschrifteten Fläche, das heißt Einheiten wie Teiltexte, Absätze, bestimmte Rahmenstrukturen (z. B. Anrede, Betreffzeile) sowie die Anordnung von nicht-sprachlichen Elementen (z. B. Bilder, Logos). Sie ist bei den einzelnen Textsorten sehr unterschiedlich ausgeprägt. So ist gegenüber einer relativ standardisierten Textsorte wie dem Geschäftsbrief etwa eine private E-Mail deutlich weniger standardisiert, eine Textsorte in Formularform (z. B. Steuererklärung) wesentlich stärker. Neben den genannten Aspekten der Textgliederung spielen für die äußere Form von Texten auch Merkmale der Textabgrenzung eine Rolle, die besonders leicht zu identifizieren sind, wenn sie mit den materialen Grenzen des Zeichenträgers zusammenfallen (z. B. Bucheinband) und somit sinnlich stark wahrnehmbar sind (vgl. Krieg-Holz/Bülow 2016, S. 10 f.). Eine Abgrenzung einzelner Textsorten innerhalb von Textsammlungen kann auch sehr klar durch das Layout/Design erfolgen, beispielsweise durch den schwarzen Rand um eine Todesanzeige. Zu den strukturellen Aspekten von Textsorten kann auch der Textumfang gezählt werden. Dies ist an journalistischen Textsorten wie »Meldung«, »Bericht« und »Dokumentation« zu erkennen, die allesamt als informationsbetont gekennzeichnet werden können und sich primär durch ihren Umfang unterscheiden.

In enger Relation zu den bisher genannten Dimensionen der Textsortenklassifikation steht die stilistische Gestaltung von Textsorten, die Spezifik ihrer sprachlichen Formulierung (vgl. Krieg-Holz 2016, S. 86). Sie basiert auf einer Vielzahl von Aus-wahlen aus dem Optionsraum des sprachlichen Systems und betrifft grundsätzlich alle sprachlichen Beschreibungsebenen, wobei die lexikalische und die grammatische traditionell im Zentrum der Betrachtung stehen. Auf der Ebene des Wortschatzes geht es etwa um die Abstufung verschiedener Stilebenen oder die Unterscheidung von neutralen und markierten Elementen, wobei Letztere aus vielfältigen Begrenzungen resultieren können (z. B. sozialer, regionaler, fachlicher, emotionaler Art). Dabei werden Einzelelemente (Wort- oder Wortgruppenlexeme) erfasst, die zusammen mit kookkurrierenden Elementen als stilistisches Merkmalsbündel beschrieben werden können. Neben derartigen Einzelelementen innerhalb der verschiedenen sprachlichen Beschreibungsebenen sind für zahlreiche Textsorten komplexere Strukturen der stilistischen Gestaltung kennzeichnend, die im Folgenden als sogenannte Textmuster beschrieben werden.

2. Stilistische Textmuster und ihre Beschreibung

Um die stilistische Charakteristik eines Textes zu beschreiben, ist es sowohl im Hinblick auf Textproduktions- als auch auf die Textrezeptionsprozesse äußerst wichtig, alle relevanten Merkmale der Stilqualität zu erfassen. In diesem Zusammenhang können komplexe Strukturen im Sinne von erwartbaren Mustern von besonderer Bedeutung sein.

Unter einem linguistischen Blickwinkel wurden stilistische Textmuster u. a. von Sandig (vgl. 2006, S. 147) untersucht, die den Begriff des »textstilistischen Handlungsmusters« einführt, zwischen »allgemeinen textstilistischen Handlungstypen und Verfahren«, »generellen textstilistischen Mustern« und »komplexen stilistischen Handlungsmustern« unterscheidet und diese als Ausdruck von unterschiedlichen Aspekten stilistischer Kompetenz bewertet. Die einzelnen Muster bzw. Verfahren werden dabei vielfach von einer grundlegenden Funktion innerhalb des Textes (z. B. Bewerten, Emotionalisieren), in anderen Fällen von eher formalen Kriterien wie der Position innerhalb des Textes abgeleitet (z. B. Anfangs- und Endmarkierung). Auf dieser Unterscheidung basiert auch die folgende Systematik, die grundsätzlich zwischen stilistischen Mustern differenziert, die sich aus inhaltlichen Aspekten des Textes ergeben (z. B. Argumentieren) und solchen, die aus strukturellen Anforderungen an Texte resultieren. Diese beiden Perspektiven auf Textmuster machen ein jeweils eigenes Beschreibungsdesign notwendig. Denn im Falle der inhaltlich determinierten Muster sollte die Beschreibung von der Funktion zur Form, bei den strukturell bestimmten Mustern umgekehrt verlaufen (Abb. 1).

Die verschiedenen Textmustertypen unterscheiden sich hinsichtlich ihrer Position und ihrer Reichweite. Inhaltlich bestimmte Muster kommen typischerweise innerhalb eines Kern- oder Haupttextes vor und sind oft satz- bzw. äußerungsübergreifend. Demgegenüber sind strukturell determinierte Muster kleinräumiger zu beschreiben. Sie resultieren vielfach aus strukturellen Anforderungen an Textsorten und befinden sich an zentralen Punkten der Textorganisation. Dabei stellen sie beispielsweise in Form von Überschriften oder Betreffzeilen zugleich Hinweise für die Gliederung und/oder die Abgrenzung von Texten dar.

 

 

2.1 Inhaltlich geprägte Textmuster

Als inhaltlich geprägte stilistische Muster sind globalere Techniken für die Ausgestaltung von Texten anzusehen, die den Bau ganzer Textpassagen prägen können. Zur Beschreibung der stilistischen Variation auf dieser Ebene kann das Modell der Vertextungsstrategien genutzt werden. Vertextungsstrategien klassifizieren komplexe Mechanismen der Textbildung, die an bestimmte kommunikative Aufgaben gebunden sind. Sie lassen sich jedoch zum einen nicht strikt regelhaft fixieren, zum anderen können innerhalb einer Textsorte mehrere Vertextungsstrategien kombiniert werden. In der Regel ist dann eine Strategie die dominierende. Vertextungsstrategien sind idealtypische Muster, deren konkrete sprachliche Gestaltung stark variieren kann. Im Folgenden wird von fünf solchen Strategien ausgegangen (Erzählen, Beschreiben, Erklären, Argumentieren und Anweisen), und deren prototypische Merkmale werden skizziert.

Voraussetzung für die Herstellung eines durchgängig narrativen Strukturmusters ist die Erzählbarkeit vergangener Ereignisse (vgl. Hausendorf/Kesselheim 2008, S.91), wobei die Orientierung am chronologischen Ablauf das Leitmerkmal des Erzählens darstellt. Inhaltlich besteht eine Erzählung aus der prozessual-aktionalen Repräsentation eines Ereignisses, das sich aus einzelnen Ereignisphasen konstituieren kann (vgl. Brinker 2005, S. 69 ff.). Insbesondere schriftliches Erzählen wird in der Regel durch das Tempus Präteritum sowie temporale Kohäsionsmittel kodiert. Weitere narrative Struktursignale bestehen u. a. in Episodenmerkmalen (z. B. im Augenblick), die die erzählten Ereignisse in ein zeitliches Verhältnis zueinander setzen, oder Iterationsmerkmalen (z. B. wie so oft), die Handlungen und Vorgänge als gewohnheitsmäßig ausweisen und dadurch eine Situation gestalten, auf deren Folie das Ungewöhnliche hervortreten kann.

Während Erzähltexte zeitlich strukturiert sind, fassen typische Beschreibungen den Textgegenstand räumlich auf, wobei der Textverlauf einem Beschreibungsweg folgt, der sich auf die Wahrnehmbarkeit von Objekten im Raum bezieht und diese so in eine bestimmte Reihenfolge bringt. Beschreibungen konzentrieren sich auf einen Ausschnitt der Welt, die Dinge, die in diesem vorhanden sind, und deren Eigenschaften. Häufig entsprechen sie sogenannten »Natürlichkeitsprinzipien«, wie »der Wahrnehmung des thematisierten Gegenstandes folgend« oder »von außen nach innen« (vgl. Sandig 2006, S. 193). Typisch für Beschreibungstexte sind das tempusneutrale Präsens und Verben, die Zustände (z. B. haben, sein, sich befinden) und Wahrnehmungsakte (z. B. sehen) bezeichnen. Darüber hinaus treten eine große Zahl an Passivformen auf, relativ viele Substantive der Klasse »Konkreta«, mit denen auf wahrnehmbare Dinge referiert werden kann, sowie Attribute aller Art, die die Eigenschaften des Beschriebenen benennen.

Die Grundfunktion des Erklärens besteht im Wissenstransfer, in der Vermittlung eines erklärenden Zusammenhangs. Dies erfordert, sowohl das Spezifische der Kommunikationssituation als auch die Möglichkeiten der Sinnerfassung beim Rezipienten zu berücksichtigen. Die konkrete Ausgestaltung des Textmusters Erklären kann in Abhängigkeit von diesen Gegebenheiten sehr unterschiedliche Realisierungsformen aufweisen. Kennzeichnend für wissenschaftliche Erklärungen ist es, dass ein Sachverhalt, das Explanandum, aus anderen Sachverhalten, die zusammen als das »Explanans« bezeichnet werden, logisch abgeleitet wird (vgl. Jahr 2000, S. 385). Für erklärende Texte im alltagssprachlichen Bereich ist in der Regel charakteristisch, dass die einzelnen Aussagen durch geeignete sprachliche Verknüpfungsmittel explizit miteinander verbunden werden, um zwischen bestimmten Sachverhalten einen erklärenden Zusammenhang herzustellen. Insbesondere dann, wenn die Sachzusammenhänge per se keine natürliche Folgebeziehung nahelegen, ist die Verwendung von Konjunktionen und Adverbien, die konditional oder kausal verknüpfen, sowie von Verständnishilfen wie explizierenden Zusätzen, Vergleichen usw. notwendig. In fachsprachlichen oder wissenschaftlichen Erklärungstexten werden logisch-semantische Beziehungen stärker über die textuelle Organisation von Inhaltselementen, wie die syntaktische Abfolge, bestimmt. Die Einzelaussagen treten dabei häufig in Form von Nominal- und Partizipialkonstruktionen auf.

Die Textmuster Argumentieren und Anweisen können als direkt handlungsorientiert charakterisiert werden. Während das Argumentieren zum rational eingesehenen Handlungsvollzug führen soll, wird beim Anweisen normalerweise auf Begründungen verzichtet, weil die Sachverhalte entweder zu trivial sind (z. B. Gebrauchsanweisungen, Kochrezepte) oder asymmetrische Rollenkonstellationen vorliegen.

Die Voraussetzung für Argumentationen bilden ein Konflikt/eine Kontroverse oder die grundsätzliche Absicht, die Meinung des Kommunikationspartners beeinflussen zu wollen. Dies kann sich in der begründenden und stützenden Qualität von Aussagen (Begründungen, Behauptungen), im Rückbezug auf Normen, Regeln und Werte sowie in der Auswahl der Ausdrücke spiegeln (z. B. bezweifeln, für – gegen). Beim Argumentieren geht es immer um Simultanität, d. h. darum, den Rezipienten durch ein Mitvollziehen zu den gleichen Folgerungen bzw. zur Übernahme eines Schemas zu bewegen. Zu den typischen sprachlichen Merkmalen des Argumentierens gehören Verben, die den konfliktären Hintergrund anzeigen (z. B. bestrei ten) oder argumentative Sprechhandlungen bezeichnen (z. B. beweisen, rechtfertigen); darüber hinaus sprachliche Formen, die Geltungsansprüche von Äußerungen stützen bzw. deutlich machen, indem sie sich auf die Gültigkeit, Relevanz oder Eignung von Äußerungen beziehen (z. B. strittig, vermutlich, treffend; vgl. Hausendorf/Kesselheim 2008, S. 95 f.). Dabei kann die stützende Qualität von Textelementen explizit markiert werden (z. B. durch kausale Konnektoren). In vielen Fällen müssen sie jedoch wissensabhängig inferiert werden, weil die Offenlegung der Argumentation prinzipiell fakultativ ist.

Das Textmuster Anweisen tritt nur in wenigen Textsorten dominant auf. Als prototypisch anweisende Textsorten gelten u. a. Gebrauchsanweisungen, Bedienungsanleitungen oder Kochrezepte. In formaler Hinsicht ist für Anweisungen typisch, dass jeder Anweisungszug satzweise erfolgt und sich das Muster einer charakteristischen additiven Aufeinanderfolge von Handlungsschritten ergibt. Typische Zeichen von Handlungsaufforderungen sind Imperative, deren starke Ausdruckswirkung etwa durch den Verzicht auf das Ausrufezeichen (z. B. Ersatz durch Punkte) oder eine weichere kontextuelle Einbettung abgemildert werden kann. Wenn Anweisungen weniger direkt bzw. höflicher verstanden werden sollen, werden anstelle von Imperativen andere Verbformen wie Infinitive, Präsens- oder Futurformen eingesetzt. Zu den Merkmalen des Anweisens zählen außerdem die Verkürzung von Sätzen und die überdurchschnittlich häufige Verwendung von Handlungsverben (z. B. entfernen, öffnen).

2.2 Strukturell geprägte Textmuster

Die Beschreibung von Textmustern, die sich aus strukturellen Anforderungen an Texte ergeben, setzt zunächst eine textsortenspezifische Perspektive voraus, die Texte jeweils als typische oder weniger typische Exemplare einer Textsorte beschreibt. Textsorten sind an bestimmte Kommunikationssituationen gebunden, die die Ausprägung ihrer äußeren Gestalt und ihrer Struktur maßgeblich bestimmen. Dies betrifft rein quantitative Aspekte wie den Textumfang ebenso wie qualitative (z. B. attraktive oder ästhetische Gestaltung) und führt überwiegend zu einer Musterhaftigkeit der Textgliederung. Gerade bestimmte Gliederungssignale, die die Aufteilung einer textuellen Obereinheit in Untereinheiten anzeigen, weisen häufig strukturell determinierte Muster auf. Hierzu gehören etwa die verschiedenen Formen von Überschriften in Zeitungen, Zeitschriften oder Prospekten, die Betreffzeilen von Geschäftsbriefen usw. Allein schon durch ihre Extrastellung sind sie mit bestimmten Funktionen verbunden, die von Sandig (vgl. 2006, S. 223 ff.) zum Beispiel als »Hervorheben« oder »Informationen gewichten« bezeichnet werden. Deshalb treten bevorzugt Textmuster auf, die Ausdruck eines originellen und kreativen Sprachgebrauchs sind. Diese lassen sich zwar nur schwer einer strengen Typologie zuordnen, können jedoch nach der Art ihres Abweichens klassifiziert werden, indem das Invariante, das sich Wiederholende der sprachlichen Form beschrieben wird. Mögliche Ansatzpunkte dafür sind zum einen der Strukturtyp, das heißt die syntaktische Form des Textmusters, zum anderen ist es die Spezifik der lexikalischen Ausfüllung. Im Folgenden werden exemplarisch fünf solche Muster vorgestellt, die in alltäglichen Gebrauchstexten besonders häufig vorkommen.

Bereits ein erster Blick auf Textmuster, die an prominenten Positionen mit Textorganisationsfunktion vorkommen, zeigt, dass diese – im Vergleich zu Sätzen, wie sie in kohäsiven Textabschnitten vorkommen – auffallend kurz sind. Diese Kürze ist Ausdruck einer fehlenden Explizitheit, die häufig die notwendige Basis für kreative Zuordnungen bildet. In diesem Zusammenhang ist das Auftreten von syntaktischen Reduktionsformen von großer Bedeutung. Es betrifft neben bestimmten Satzbauplänen, die die Maximalzahl möglicher Aktanten nicht ausnutzen, vor allem die Ellipsenbildung bzw. Satzverkürzungen und Satzfragmente.

Mit dem Begriff der Ellipse können in einem weiteren Sinne sämtliche Formen der Auslassung syntaktischer Elemente eines Satzes verstanden werden, die das syntaktische Minimum, das heißt die zweigliedrige, nominativische und verbale Struktur des deutschen Satzes unterschreiten. Diese werden aufgrund ihrer Bedeutung für das Herstellen strukturell determinierter Textmuster im Folgenden terminologisch abgegrenzt und als »Satzverkürzung« oder (bei extrem kurzen Varianten) als »Satzfragment« bezeichnet. Eine entsprechende Unvollständigkeit von Sätzen verfügt prinzipiell über ein besonderes stilistisches Potential im Hinblick auf die Erzeugung von Expressivität. Dafür sprechen auch die in zahlreichen Gebrauchstextsorten auftretenden »unechten« Satzverkürzungen, die durch das von syntaktischen Regelmäßigkeiten abweichende Interpungieren, das heißt das rein ausdrucksseitige Zerschneiden vollständiger Sätze, entstehen (z. B. Das Geld ist wieder da. Die Hoffnung nicht.).

Für einen großen Teil strukturell geprägter Textmuster ist das Aussparen sprachlicher Elemente eine notwendige Voraussetzung, für einige ist es das einzige formale Beschreibungsmerkmal. Hierbei kann entsprechend der Zweigliedrigkeit des deutschen Satzes zwischen den Typen der »Satzverkürzung durch Subjektauslassung«, der »Satzverkürzung durch Prädikatsauslassung« sowie dem »Satzfragment«, einer mehr oder minder komplexen syntaktischen Struktur ohne Subjekt und Prädikat, unterschieden werden.

Das Textmuster Satzverkürzung durch Subjektauslassung repräsentieren die folgenden Beispiele aus dem Bereich der Werbung bzw. des Marketings:

Die Vorfeldposition ist nicht besetzt. Dies bewirkt gerade am Textanfang oder bei Einzelstellung, dass die Äußerung nicht vollständig eingeordnet werden kann, weil unklar bleibt, worauf sie sich bezieht. Damit wird Spannung erzeugt und das Interesse auf die fehlende semantische Rolle bzw. auf den nachfolgenden Text gelenkt. In der Regel bildet das ausgelassene Element das Thema des Bezugskontextes (z. B. Schaut auch im Dunkeln voraus. Mit der Dunkelheit kommt die Zeit von BMW Night Vision.) oder erscheint als rhematisches Subjekt des Nachfolgesatzes.

Beispiele für das Textmuster Satzverkürzung durch Prädikatsauslassung sind:

Das fehlende Prädikat kann hier in der Regel durch Kopulaverbformen wie ist oder sind ergänzt werden. Dementsprechend stellt dieses Muster eine zweigliedrige Struktur dar, die problemlos als vollständige Aussage rekonstruiert werden kann. Bei einigen Musterexemplaren werden die Prädikatsleerstellen mit einem Platzhalter-Element, einem Interpunktionszeichen wie dem Doppelpunkt, dem Gedankenstrich oder dem Punkt besetzt. Dabei bewirkt ein Gedankenstrich oft die Hervorhebung der anknüpfenden Einheit (z. B. Der neue BMW7er – hellwach, selbst in tiefster Nacht.), ein Doppelpunkt die enge Verbindung von zwei Satzteilen. In funktionaler Hinsicht dient das Muster zumeist der Kondensation des Bezugstextes (im Sinne einer thematischen Überschrift), vielfach erfolgt dabei auch Bewertung der im Bezugstext gegebenen Informationen.

Bei den Äußerungen, die dem Textmustertyp Satzfragment entsprechen, handelt es sich um Bruchstücke von Sätzen, die in syntaktischer Hinsicht durch ein Subjekt und ein Kopulaverb (z. B. »Das ist…«, seltener auch ein Verb der persönlichen Einschätzung) sowie mitunter einen bestimmten oder unbestimmten Artikel vervollständigt werden können, zum Beispiel:

Dieses Muster ist besonders geeignet, um eine Behauptung zu äußern bzw. den thematisierten Sachverhalt zu bewerten. Durch die Aussparung des Subjekts als Bezugsphrase des prädikativen Elements erfolgt jedoch keine explizite Bewertung, denn diese setzt eine Thematisierung des zu bewertenden Sachverhalts voraus. Gleichzeitig werden die einzelnen Aussagen kürzer, so dass wesentliche Aspekte akzentuierter kommuniziert werden können.