Details

Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung

Innovatives Markenmanagement

von: Katharina Schaefer, Prof. Dr. Christoph Burmann
60,23 €
Verlag:	Deutscher Universitätsverlag
Format:	PDF
Veröffentl.:	14.12.2007
ISBN/EAN:	9783835093676
Sprache:	deutsch
Anzahl Seiten:	243

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Beschreibungen

Inhaltsverzeichnis

Das Branchenimage im Kontext der Markenführung.- Das Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages.- Konzeptionelle Modellierung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Empirische Überprüfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage.- Schlussbetrachtung.

Autorenportrait

Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company Inc., Hamburg.

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Jedes Unternehmen wird von seinen Zielgruppen, seien es Kunden, Kapitalmärkte oder auch aktuelle und zukünftige Mitarbeiter, als Teil mindestens einer Branche wahrgenommen. Es liegt also nahe, das Branchenimage in den Prozess des Markenmanagements und insbesondere der Markenprofilierung mit einzubeziehen und es so zur Differenzierung vom relevanten Wettbewerb zu nutzen. 
 
Folgerichtig untersucht Katharina Schaefer die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.

Sonderbeitrag

Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Verkaufsargumente

Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell des bestehenden Zusammenhangs. Anhand einer Stichprobe von über 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz.